Sverige är känt som snusets hemland. Här har vi i över hundra år haft en unik relation till prillan under läppen. Men under de senaste tio åren har något nytt vuxit fram: vitt snus, eller nikotinpåsar. Och frågan är – vem dominerar egentligen marknaden idag, de svenska pionjärerna eller de internationella tobaksjättarna?

Svenska pionjärer – där allt började

Det var svenska producenter som först vågade tänka nytt. Swedish Match lanserade ZYN redan 2014 – den första tobaksfria nikotinprillan i världen. Satsningen blev startskottet för en global trend. Med ZYN snus, men också märken som VOLT och Swave, cementerade företaget sin position som innovatör.

Även Skruf följde efter och utvecklade sina ”Superwhite”-produkter, och GN Tobacco i Enköping fyllde marknaden med ett brett sortiment av smaker och styrkor. Svenska varumärken fick snabbt ett rykte om kvalitet, diskret design och pålitlig användarupplevelse – faktorer som satte standarden för hur vitt snus skulle se ut.

Internationella jättar kliver in

När de stora tobaksbolagen såg vilken succé vitt snus blev i Norden, dröjde det inte länge innan de själva gav sig in i leken. British American Tobacco lanserade VELO, Altria köpte upp On!, och Japan Tobacco International tog fram Nordic Spirit.

Med enorma resurser för marknadsföring och distribution har de internationella aktörerna snabbt tagit marknadsandelar, särskilt i USA och delar av Europa. VELO snus syns på festivaler och i reklamer, medan ZYN nästan blivit en egen kultur bland unga vuxna i USA.

Skillnader i strategi

De svenska märkena har ofta byggt på tradition och innovationsanda, med fokus på att erbjuda rena smaker, diskret prilla och hög kvalitet. Internationella företag däremot arbetar mer aggressivt med marknadsföring, bred distribution och starkt varumärkesbyggande.

Samtidigt har gränsen börjat suddas ut – Swedish Match köptes 2022 upp av Philip Morris International, och Skruf ägs sedan länge av Imperial Brands. Svenska innovationer lever alltså vidare, men ofta under internationell flagg.

Framtiden för vitt snus

Det råder ingen tvekan om att vitt snus är här för att stanna. Prognoser visar att den globala marknaden kan nå över 18 miljarder dollar inom bara några år. Sverige kan med stolthet säga att det var här resan började – men idag är det en global industri där svenska pionjärer och internationella jättar möts i en allt hårdare kamp om användarna.

Frågan är inte längre om vitt snus kommer dominera – utan vilka varumärken som kommer stå som vinnare i nästa fas av denna svenska exportframgång.